Art Director Lorenz Clormann: "Gute Werbung funktioniert auch ohne Headline"

Art Director sind die Künstler der Werbung. Lorenz Clormann ist Art Director und Konzepter bei Jung von Matt/Limmat in Zürich. Er konzipiert ausgefallene Ideen für überraschende Werbung und setzt sie visuell um - zusammen mit dem Texter. Im Interview mit der Text Akademie erzählt er, was gute Werbung ausmacht und weshalb gute Werbung auch ohne Headline funktioniert.